手書きからベクター調、3Dまでさまざまな手法があるが、ひとつのサイトの中では同じタッチ・彩色のものを一貫して使用することが望ましいです。
撮影や写真の購入ののち、適切なレタッチ・トリミングを施して使用します。その際重要になってくるのが構図です。
レタッチにおいては、その写真に対してどのような印象を持ってもらいたいのかをベースに色彩を考えます。カラー以外にもモノトーンや2色を使用したデュオトーンも近年のトレンドです。
データや情報などをわかりやすく視覚的に表現する際に用いる。グラフと併せたものや、電車の路線図などが代表的。
ウェブデザインでは、マイクロインタラクションと併せて実装し、よりリッチな効果を目指すものも多い。
一般に「絵文字」「絵単語」「絵記号」などと呼ばれ、何らかの情報や注意を示すために表示される視覚記号（サイン）。言語に頼らないコミュニケーションが可能。非常口やトイレのマークなどが代表的。
イラストのトーンがばらばらだったり、写真の雰囲気が違っていたりすることがあります。こうした"残念な"ビジュアル表現を防ぐためには、絵の管理＝アートディレクションの能力が必要不可欠です。